阿迪达斯位于深圳福田CBD的华南最大旗舰店于11月30日关店歇业。对于关店的原因，众人说法不一。这家门店的总面积达到3200平方米，地跨所在商场的三个楼层，开业时间是2021年的12月18日，号称阿迪达斯耗资人民币5,000万元打造，是华南地区第1家在全国等级最高的旗舰店，开业时间不到两年就关店，背后的原因引人深思。

零售业的独立评论人马岗表示，企业之所以开设大型旗舰店目的就是为了将品牌形象进行提升，通常是战略方面的选择。阿迪达斯此次将门店关闭很有可能是没能达到阿迪达斯所设置的预定目标，店铺坪效在业绩方面不理想。另外一个主要原因很可能是在形象方面到店率并不达标。

服装分析师杨大筠表示，阿迪达斯此次将门店关闭或许与该品牌所面临的成长周期有关，阿迪达斯近两年来一直在欧洲、中国乃至全球区域进行重大战略的调整，包括2021年将旗下曾斥资38亿美元收购的锐步卖掉。

任何一个企业的成长都具有周期性，阿迪达斯很有可能已经进入了一个周期性的成长陷阱当中。目前阿迪达斯正在不断的进行战略调整，其中包括更换设计师、CEO，以及进行市场营销方向的调整等。阿迪达斯面对企业成长的周期性瓶颈，自进入2023年以来动作不断，比如集团的CEO卡斯帕罗斯德正式离任。

阿迪达斯在市场竞争方面也正在面临着冲击。据2023年双11购物节天猫平台所公布的销售榜显示，运动销售品牌位居榜首的是耐克，排名第二和第三的是安踏集团旗下的斐乐品牌和安踏主品牌，而阿迪达斯排名第四，排名第五的是李宁。由此可见，在新生代消费群体当中，阿迪达斯已经显现出了一定的颓势。